从大银幕爱情看《我爱你》的娱乐营销地图

情爱

导语:这是一个“娱乐至上”的时代,一个“从需求消费到个人价值消费”的时代。当我们不再仅仅用工业经济的思维来应对当前的市场需求时,谁能真正从情感需求中追求满足,谁就能抓住人心,引领时代!

4月2日,深受著名珠宝品牌“我做”影响的电影《咱们结婚吧》高调上映,在第一个周末就获得了广泛关注和良好声誉。这部电影以相同的意志,讲述了四个不同阶段的浪漫爱情故事,传达了我所做的一贯坚持和贯穿的品牌精神:“爱是你说我想说的那一刻的幸福”,同时也为我所做的娱乐和营销地图做了一个丰富多彩的片段。

从大屏幕爱情看“我做”营销,作为一个始终引领行业娱乐营销策略的知名珠宝品牌,“我做”连续四年荣获中国娱乐业最高权威伊恩颁发的“荀子奖”中的“最佳娱乐营销案例”,以及《新京报》“2014中国时尚力量榜”中的“年度时尚影响力事件”。那么,我该如何利用娱乐元素来传达直接打动人们心灵的品牌主张呢?它的娱乐营销地图有什么不同?

多元化营销内容, 营销内容多元化——让品牌内涵更饱满

说到品牌娱乐营销,人们自然会想到产品植入,因为从信息传播的角度来看,它为人们在接触娱乐的同时获得品牌信息提供了一个极好的平台,但这只是其中的一个重要部分。“我做”品牌致力于创造世界上“最温暖”的品牌,其固有的情感属性决定了营销策略必须使目标受众对他们感兴趣的产品形成感性的理解,进而对品牌产生持久的粘性。为此,《我做》打破常规,采用深度植入电影情节的娱乐营销模式,将品牌理念与各种爱情故事相结合,引发了广大观众的热议,最终提升了品牌在行业中的影响力。从充满80后青春激情的《将爱情进行到底》,到中国第一个以珠宝品牌命名的《我愿意》,到“爱情战胜金钱”的《露水红颜》,到中国温暖男人的《我的早更女友》,再到让全世界都相信爱情的《咱们结婚吧》。

《我做》的每一部电影都把它的产品嵌入到电影情节发展的线索中,这使得每一个感人的爱情故事都因为《我做》而发生。在电影发行过程中,与电影的联合宣传通过不同的爱情故事向目标群体传达相同的情感诉求,使品牌理念在情感共鸣中慢慢渗透,“润物细无声”激发公众对品牌形象的兴趣和关注,最终使每个人都相信爱情、勇敢的爱和守护爱情。目前,我做电影在mainland China的票房已经超过10亿。

品牌娱乐营销为了进一步拓展品牌娱乐营销的接触点,我做作为中国第一个为明星定制专属婚戒的珠宝品牌,将明星的真实爱情故事与品牌设计师的艺术相结合,将他们真实的情感故事融入戒指元素,深刻诠释了我做品牌的核心理念:世界上最温暖的词不是“我爱你”,而是“我愿意”!用世界上独一无二的情感打造一枚专属的结婚戒指。从2013年至今,我做品牌已经完成了20多枚婚戒和结婚周年纪念婚戒的定制和传播,为各行各业的明星,包括孙对她的爱,杰瑞的心已经被你填满,郑的心只属于你,的玫瑰永不凋零,张娜的天使翅膀等。在积极提升明星个人形象和延伸品牌核心内涵的双赢效应中,这也是对中国娱乐文化产业的启示。

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